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一个人的享乐生活,单身经济繁荣来临!

作者:   发表于:2020-06-14  分类:D泰生活 

(转载来源:本文首发在微文库,作者杨广、刘盼盼)

除了一年一度的週年庆掀起购物狂潮外,紧接的双11购物节更是压轴买气大爆发!电商年终盛会就这波!

一个人的享乐生活,单身经济繁荣来临!

网路科技发达,改变现代人的消费行为,随着少子化与老年化,更转变对家庭的价值观,单身世代的到来,一个人看电影、一个人吃饭,一个人逛街、旅游,「一个人」创造的经济商机,即将成为现世代的消费主势力。

你是单身吗?你因为什幺而单身?你是渴望脱单还是享受单身……

单身社会正在来临。据统计,目前北京、上海的单身男女已冲破100万人。

单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时,却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。

 

从双十一到空巢青年:单身社会悄然来了

今年以来,“空巢青年(注1)”一词开始走红,它是独居青年的自嘲。多种数据能说明这种趋势,前年央广网报道称,调查显示中国有超过5800万人在过着“一个人的生活”,其中,独居青年(20~39岁)已达到2000万。而民政部门的数据显示,2015年的单身人士超过2亿。

单身社会的各种数据,有利于人们客观认识这个现象。根据某社交网站的调查报告,62.28%的单身受访者已保持单身三年以上,而且男性和女性的比例都相当高,分别达到63.87%和59.13%。

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在“空巢青年”诞生之前,光棍节为单身社会代言了许多年,市场反应敏锐的电商,借机催生了双十一购物节,成为每年最大的网路购物狂欢节。

2015年,腾讯QQ表情数据挖掘中心通过大数据分析出炉一份双十一表情彙总,通过11月11日当天QQ用户表情发送量,发现光棍表情发送总量达1亿5千万次,发送次数排名前10的光棍节主题表情中,绝大多数与单身有关。其中“烧情侣(注2)”的表情发送量排名第一,达到214522次。

儘管网上有关单身的语词,有较强的自嘲、反讽倾向,它也在宣告单身社会已经悄然到来。

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虽然开始是一种自嘲,但人们不羞于承认自己是“单身狗”

单身社会催生单身经济

单身经济最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂誌中首次提出。起初为“单身女子经济”概念。独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。如今这个群体已不再特指单身的女性。

2007年,《新週刊》杂誌联合搜智调查机构进行了一次名为“中国单身报告”的调查。他们从京、沪、穗、深、蓉等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本,分析发现,其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者佔28.6%;16%的人至少每週去一次酒吧、KTV等夜生活场所;31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费,为未来储蓄保险的只有5.4%。

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这表明,现今的单身人群非常注重生活质量,崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续火红外,强调“生活保障”和“风险防範”概念的商业保险,以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对产品。

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为了享受生活而主动选择单身

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示,我国独自旅行人数佔总体旅游人数的比例,从2014年8.3%上升到2016年15%,其中女性佔6成,而年龄多分布在19—30岁之间。独自旅行的理由,多为“一个人旅行更自在”和“希望通过旅行认识新朋友”。

比起传统观念中长相、经济双重困难,生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”,思想观念上的颠覆性变化是他们最为显着的特徵。他们是自我享乐的代表,为了享受生活而主动选择单身。

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比起已婚人士,他们热衷消费,看淡储蓄,并且自我意识极强,对目前的单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特徵,也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

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从住宿到家居 单身人群有新需求

“蛋壳单身公寓,不仅是公寓,更是享受生活”,“高品质单身公寓,选自如”……近年来,在租房市场兴起的同时,主打“单身”的公寓也不断涌现。对自己居住品质有要求的单身人士,让租房公寓企业看到了机会。目前,蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。

如某单身公寓品牌近年来在北京、广州、成都等十余个城市广泛分布,公寓面积多在15—40平方米之间,基础配套一应俱全,房客可拎包入住。房屋装修风格总体以温馨、简约、年轻化为主,配有清雅隔间、豪华loft等各种风格。

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“单身人士在享受独处的同时,都有一定社交的需求。”该负责人称,因此公寓在每层楼都会开闢公共区域,租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。相对应地,家俱市场也颳起“单身”风。以往家俱店内主打的“超实用双开冰箱”,“温馨1.8大床”都不见了蹤影,转而变为“1升迷你小功率电锅”,“低碳小书桌”,“迷你烤箱”等。

从前家俱市场多售卖容量大、实用的家俱。但现在单身的人越来越多,他们会常买小家俱来提升自我幸福感。单身年轻人的需求显得更精细。他们的刚需不在于产品的质量,更在于产品是否使用方便,外观是否赏心悦目。

类似的新机会已经吸引不少商家掘金:海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱;无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品,目标人群是中国不断增加的单身人口。

无论实体或网络,单身人士都需要情感陪伴

在经济社会发展水平提高后,人们的价值观也发生了改变,不再认为结婚、养家餬口是头等大事,而更注重追寻个人梦想。“从前人们受到生存压力的影响;收入增加后,一个人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求。”

然而不管实体还是网络,单身人士都需要情感陪伴,单身经济的兴起也在某种意义上提供了这种情感陪伴,满足了单身群体的社交需求。

年轻人收入水平提高后,追求会从“生存问题”转为“精神需求”。喜欢鲜花的女生大多注重生活中的仪式感,会为增添生活情趣的小物付溢价,也常常会在细节处精益求精。

单身的年轻人希望在细节上体会到情感温度。特别注重给产品加入感情,比如在小花盆上印“今天早点睡哦”之类的语言。

单身经济让用户和商家双赢

单身人口的增多,也提供了产业创新和转型的更多可能。比如汽车行业。之前市场需要5人座以上的、面向家庭的轿车,但随着单身人口增多,便宜又省油的1人座小车会渐渐受到青睐。再比如单身贵族不愿把时间花在做饭、做家务上,这会带动外卖、家政服务业的发展。

单身经济为单身人群提供了更多的便利,这些“主动单身”的人们也促使着商家发现更多的商业机遇,实现了用户和商家的双赢。

“单身经济”为你带来过哪些便利?

 

注1:空巢青年指的是在大城市奋斗打拼的年轻人,他(她)们远离故乡、亲人,独居生活,缺乏感情寄託,没有家庭生活。
注2:烧情侣指的是没有对象的人开的玩笑,一词来自“异端审问会·FFF团”,原出自动漫《笨蛋·测验·召唤兽》。一般意为「晒恩爱太过分了,烧死他!」「有妹子的人该死!」之类的意思。

 

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